Поиск
Следите за обновлениями:

Google+ RSS подписка
Это интересно:







5 000 000 $ в год. Бизнес Схема «ТРАНСФОРМАТОР» Димы Портнягина.

5 000 000 $ в год. Бизнес Схема «ТРАНСФОРМАТОР» Димы Портнягина - Денис БорисовЕсть у меня знакомый из…прошлой жизни. Зовут его Саша и живет он в Майями. Возможно кто-то из вас даже видел его в гавно проекте ДОМ-2. Где то около года назад Саша, захлебываясь слюной и соплями, рассказал мне про «известного миллионера блоггера из Москвы» под фамилией Портнягин. Я, признаться честно, удивился его как ажиотажу, так и раболебскому преклонению. Но фамилию тогда запомнил.

У нас тут видос по этой теме:

Еще больше я удивился через пол года, когда Саша, которому не давал покоя успех Портнягина, создал «оригинальный» ютуб канал ТРАНСФОРМАТОР МОТИВАТОР, на котором стал пытаться повторить успех Димы Портнягина (стиль, дорогая съемка, «слажный путь», тематика, даже название…. все очень похоже). Реализовать «Американ дрим» не получилось. Проект не пошел. Ролики сейчас набирают 500–1000 просмотров, при том что Саша спустил на их съемку походу все деньги что у него были (больше 10 000 $ на один видос по его словам). И вот тогда мне стало действительно интересно, что это за ТРАНСФОРМАТОР такой, который заставил престарелого стриптизера потратить все свои сбережения.

«Слажный Путь».

Я не люблю обсуждать людей в стиле хороший/плохой потому что это всегда порождает злость, а это контрпродуктивно. Кроме того наблюдая за обиженными разоблачителями всех мастей у меня не возникало к ним абсолютно никакой симпатии. Скорее наоборот — захотелось поржать (порой я очень циничен). Поэтому я не буду обсуждать Диму Портнягина как преступника человека (вы это можете сделать в комментариях под видосом на ютубе). С гораздо большим удовольствием я попробую отгадать и разобрать плюсы и минусы его бизнес модели «ТРАНСФОРМАТОР» с помощью которой начинающий блоггер стал миллионером (да, он сейчас миллионер) всего за один год.

29 октября 2016 года Дима выложил свое самое первое презентационное видео на YouTube. В качественно снятом и смонтированном видео Дима заявил о себе как о очень богатом и успешном предпринимателе (топовая логистическая компания по по доставке грузов из Китая с оборотом 100 млн долларов в год) и пообещал регулярно показывать свою жизнь на созданном канале ТРАНСФОРМАТОР. Затем качественные видосы показывающие лакшери лайф (дорогие машины, курорты, квартиры и т.д.) стали появляться на канале каждую неделю.

2017 год стал прорывным для проекта «ТРАНСФОРМАТОР», который позиционировался как о канал успешного бизнесмена о бизнесе и про бизнесменов. Фактически за год канал набрал почти 1 млн подписчиков и чудовищную популярность. Все вокруг, включая престарелых стриптизеров, только и говорили про ТРАНСФОРМАТОР. Дима стал активно продавать рекламу на своем канале (каждое размещение на канале от 1 млн рублей) и запустил платный ТРАНСФОРМАТОР-КЛУБ для предпринимателей (годовой «абонемент» стоит 10 000 USD). В совокупности это дало прибыль в размере около 5 000 000 долларов за год. Круто для новичка, не так ли?

Разоблачения 2018 года.

Проблемы начались в 2018 году, когда на ютубе стали появляться разоблачения проекта ТРАНСФОРМАТОР, где блоггеры подтверждая свои слова фактами показывали что:

-Дима никогда НЕ был успешным и богатым бизнесменом до проекта ТРАНСФОРМАТОР.

-Дима обманывает рекламодателей: берет деньги за рекламу, которая не работает. А сам канал ТРАНСФОРМАТОР имеет накрученные лайки и просмотры, тем самым вводя в заблуждение рекламодателей.

-Дима обманывает зрителей показывая проплаченную информацию рекламодателей как аутентичную.

-Проект ТРАНСФОРМАТОР снял про-Путинский политический ролик в стиле «Умирать в Сирии за нефть — это хорошо». и т.д. и т.п.

На данный момент сюжеты ТРАНСФОРМАТОРА набирают дизлайков значительно больше чем лайков. В сети появилось видео одного из блоггеров-разоблачителей, который удалил видосы о проекте ТРАНСФОРМАТОР. Блоггер заявил о том, что его похитили и заставили удалить видосы и снять извинения под угрозой убийства.

А слона то я не заметил!

Бизнес модель проекта долгие годы лежала на поверхности ютуба но никто ее не реализовывал. Никто до Димы Портнягина. Это то, что действительно удивительно. Скажите, в какой сфере самые платежеспособные люди? Может летсплейщики? Хахаха…Конечно предприниматели. Это же очевидно. Но почему то до конца 2016 года все кричали о «занятых нишах» на ютубе, не замечая слона девственную пустоту самой монетизируемой из всех возможных ниш.

Конечно до ТРАНСФОРМАТОРА на ютубе уже было много бизнес тренеров со своими каналами, но ведь это совершенно не то, что нужно зрителю. Обычно бизнес тренер после быстрой пробежки про свой «слажный путь» сразу начинал парить свои платные методики по стандартной схеме. Что вызывало либо злость, либо смех в зависимости от прочности пукана зрителя.

Мало кто из горе бизнесменов вкладывал в маркетинг, качественную съемку и точечные удары по эмоциональной части восторженных неофитов. Вся эта богатая жизнь, дорогие тачки и голливудский запах успеха….ничего этого не показывалось. А ведь это самое главное. Потому что самые лучшие продажи всегда на эмоциях.

Схема монетизации.

А)Создаем красивую обертку в виде дорогой жизниуспешного предпринимателя. Дорогие машины в лизинге, выдуманные обороты в 100 млн долларов, успешная жизнь, истории про «слажный путь» и т.д. Все это снимаем РЕГУЛЯРНО (раз в неделю) + КАЧЕСТВЕННО (оператор + монтажер), и скармливаем инфантильным зрителям. Заказываем рекламу у Амирана (дневник Хача). Покупаем просмотры и лайки (предположительно) для канала.

Б)Предлагаем бизнесменам БЕСПЛАТНО снять сюжеты про их интересные бизнесы. Это хорошая реклама для их бизнесов, и хорошее подспорье потешить их тщеславие. Мешаем все это с ЛАКШЕРИ ЛАЙФ в сюжетах. Зрители фапают торчат и привыкают к формату.

В)По мере роста канала появляются ПЛАТНЫЕ рекламодатели, которые хотят «честный» обзор своего бизнеса в качестве рекламы. Постепенно поднимаем ценник и количество интеграций. Цель: 2–3 интеграции по 1–1.5 млн рублей каждая в одном сюжете.

Г)На полученные деньги заказываем еще более агрессивное продвижение проекта в социальных сетях (Амиран, лайки, просмотры, размещения и т.д.) и покупаем/арендуем еще больше статусных маркеров (машины, квартиры, поездки и т.д.) чтоб престарелые стриптизеры хомяки еще больше писали кипятком.

Д)Запускаем платный ТРАНСФОРМАТОР-КЛУБ для избранных «миллионеров» с годовой подпиской за 10 000 USD.

БЮДЖЕТО-НАПОЛНЯЮЩИЕ НАПРАВЛЕНИЯ: Платные ИНТЕГРАЦИИ на канале + подписки в ТРАНСФОРМАТОР-КЛУБ = 4–5 000 000 $ / год

Как насчет качества предлагаемой рекламы?

Сейчас даже бесплатно я бы не согласился на рекламу в проекте ТРАНСФОРМАТОР потому что количество дизлайков стало значительно превышать количество лайков. Вместо рекламы получишь антирекламу имхо.

НО в целом сама рекламная схема хороша, и еще пол года назад я бы сам с удовольствием заказал рекламу на ТРАНСФОРМАТОРЕ. Дело в том, что проект давал очень большую вовлеченность зрителя при достаточно умеренной цене если сравнивать с ТВ. Почему так? Да потому что зрители смотрели по сути рекламные интеграции не воспринимая их как рекламу.

Обычно, когда вы видите рекламу в любом виде на ТВ то вы переключаете канал зная что вам что то парят. Когда же зритель смотрел 15 минут рекламы про лосины Вадима Дочи на ТРАНСФОРМАТОРЕ он воспринимал это как обзор на интересный бизнес, а вовсе не как рекламу. Разве это не прикольно для бизнеса? Разве это не повышает конверсию и доверие?

Постой, Вадим Доча негодует, что его кинули на 1.5 млн рублей!

Там были организационные косяки с обеих сторон. Действительно, Вадим проебал заплатил 1.5 млн рублей за 15 минут интеграции. Был составлен сценарий, согласно которому должны были быть показаны три вещи: а)Цех спортивного питания, б)цех одежды в) франшиза До4а. Основная претензия Вадима в том, что самое главное (франшиза До4а) снято не было потому что Портнягин устал и свалил. Вторая претензия Вадима — это то что Портнягин не использовал подаренные Вадимом комплекты одежды и стикеры для телеграм…

Мне не понятно три вещи: А) почему съемка НЕ началась с самого главного (она началась с второстепенных вещей, а на главное не осталось времени). Б) почему Вадим не ткнул Портнягина носом в утвержденный сценарий, когда тот собрался уходить. В) Почему Вадим решил что его комплекты одежды и стикеры должен использовать Портнягин?

Несколько лет назад Вадим и мне дарил свой фирменный рашгард. И я его тоже не одевал потому что мне это не нужно и я этого не обещал. Это нужно было Вадиму. В целом, это пример того, как эмоции мешают бизнесу. Надо не заходиться в экстазе от «голоса Российского бизнеса» и не дарить стикеры для телеги, а требовать выполнение оплаченного сценария.

Хорошо. Как насчет ТРАНСФОРМАТОР-КЛУБ?

У меня нет информации по поводу того, кто является членами этого клуба. Однако, я уверен что там люди у которых есть деньги. Мне этого факта достаточно для возникновения интереса потому что круг общения всегда значительно влияет на человека. Я не знаю кто там и как часто они встречаются. Но это их деньги и их желания.

Забавно, НО одного этого факта достаточно для того чтоб бомбило у тех, у кого денег нет. Казалось бы: ну потратил какой то комерс свои бабки на фигню (если ты считаешь что это фигня), так радоваться надо же. Это ж его деньги и он их глупо проебал спустил. НО нет же, сам факт что кто то получил эти деньги вызывает бомбежку слабого пукана у крабов всех мастей.

Недавно я видел разоблачение о том что дескать, караул, в клуб берут всех подряд, даже с «серыми схемами» бизнеса, лишь бы платил деньги за вход. А вы правда думаете что в России все работают в белую? Вы правда думаете что большие состояния собраны абсолютно легально? Кто то видимо бредит и думает что живет в США, а не в России. Для меня очевидно что большая часть предпринимателей работает в серую или даже черную. Для меня очевидно что государственная власть намертво срослась с ОПГ типа Тамбовской или Солнцевской (может вам еще фамилии назвать?) Разоблачение на уровне бабок перед подъездом которые всех девчонок в мини юбке называют проститутками.

Опять таки, так же как с рекламой, еще пол года назад я бы сам с удовольствием посмотрел на этот ТРАНСФОРМАТОР-клуб изнутри если бы у меня были свободные деньги. Сейчас я бы уже туда не пошел из-за волны негатива. Предположу, что клуб будет постепенно худеть пока не умрет.

В чем ошибки проекта ТРАНСФОРМАТОР?

Проект стал одним из самых ярких за 2017 год. Но, по видимому, сейчас он получил слишком много ударов и будет постепенно тухнуть. Рекламодатели не захотят размещаться на канале с таким количеством дизлайков и судебными исками (я, например, даже бесплатно не хочу). Предприниматели с большим сомнением будут относится и к клубу. Посмотрим что будет дальше. Но пока корабль сел на мель и дал серьезную течь. Есть конечно шанс выжить, но вряд ли он когда то поплывет так как раньше. В чем же ошибки, и можно ли было их избежать. Давайте разбирать.

Оборот у нас 100 000 000 $ в год

Безусловно это озвучивалось для того чтоб продемонстрировать свою экспертность и успешность. Безусловно такие цифры хорошо бьют по мозгам и ускоряют рост популярности проекта. НО эта информация может быть очень легко проверена через официальные выписки. Что, собственно говоря, было сделано многими.

Основная проблема проекта в том, что Дима являясь обычным бизнес-блогером, заявил о себе как о предпринимателе — блогере с действующим многомиллионным бизнесом которого в реальности НЕТ. Конечно эти фантазии ускоряют рост, но они очень опасны потому что легко проверяются и восхищение сменяется ненавистью.

На мой взгляд, изначально не нужно было озвучивать названия компаний и фантастические обороты. Можно было сказать что это было в прошлом и бизнес сейчас ликвидирован, или что это «серый бизнес», так действительно часто бывает, и что не хочется про это говорить.

Сколько денег в год?

Люди — социальные животные. И врать убедительно для нас сложно. Диме нужно больше работать над своим вербальным и не вербальным поведением, потому что оно мгновенно демаскирует то что он говорит. Мне сразу вспоминается ситуация с Хачом, когда он спросил сколько денег Дима зарабатывает в год. Тот сделал две вещи:

СКАЗАЛ: Ну не знаю, наверно 100 млн в год.

СДЕЛАЛ: Закрылся (скрестил руки и увел взгляд) от вопроса.

И вербально (ну, не знаю, наверно….капец это 3 раза, Карл) показал что врет. И не вербально закрылся от вопроса руками. В общем над этим нужно работать. Политикам так не стать.

Какая маржа?

После сакраментального вопроса Черняка началось избиение Димы Портнягина. Этот вопрос показал что нет эксперта-бизнесмена, который заявлялся. Но выходы то были:

А) мой статус тут — ютуб блогер (а не предприниматель миллионер)

Б) маржа 45% (любая цифра с потолка). Главное уверенно.

В) Евгений, я могу ответить на этот вопрос только без камеры.

Голос предпринимательства России.

Все эти пафосные штуки типа «Я хочу вам дать совет — говорите только правду», «началась атака на предпринимательство России», «слажный путь, не сдавайся» и т.д. У кого чего болит, тот о том и говорит, как по мне. Ко всему этому у нашего зрителя давно выработался иммунитет. Все эти воздушные фразы ни о чем мы регулярно слышим от политиков, поэтому разумные люди сразу переключаются в режим «посоны, держи карманы».

Умирать в Сирии за нефть это хорошо!

Сюжет из Сирии абсолютно противоречит тематике канала про бизнес. Но страшно даже не это. Сюжет показал 100% про-Путинскую позицию проекта. В условиях, когда реальный бизнес нагибают и кошмарят, а уровень жизни у обычных людей только падает, подобный сюжет был лишним.

Я допускаю что за этот сюжет было хорошо заплачено. Не знаю, но даже в этом случае, как мне кажется, потеряно больше чем получено. Большая часть населения НЕ довольна политикой, блокировкой и цензурой информации, НЕ довольна войной в Сирии. Многие зрители восприняли это как плевок себе в лицо.

Слишком много рекламы на канале.

После раскрутки проекта ТРАНСФОРМАТОР появилось достаточно много желающих там прорекламироваться. Это хорошо для проекта, но чем больше рекламы, тем больше отворачиваются зрители. Когда в каждом сюжете размещается не та информация которая будет интересна зрителю, а та информация за которую хорошо платят, то это становится заметным. Вовлеченность и интерес зрителей пропадает.

Я проматывал некоторые сюжеты и мне было НЕ интересно смотреть из-за слишком уж навязчивой рекламы тех людей, которые заказывали интеграцию. В каждом слове сквозила почти откровенное давление на то чтоб я воспользовался их услугами или товарами.

Нарушение обязательств перед рекламодателями.

Пример. Как я помню, был один мужик, которому пообещали раскрутку инсты. 100 000 человек за 7 млн рублей. В среднем Диме оплатили по 1 доллару за человека. Это очень хорошая цена и серьезные агенства ищут таких клиентов. Но в случае с ТРАНСФОРМАТОРОМ менеджер не выполнил обязательств. Заказчик получил около 10 000 вместо обещанных 100 000. Естественно у него бомбануло и он пообещал подать в суд.

Подписчиков в инсте, если уметь, можно собирать за существенно меньшие деньги. Проблема, как мне кажется, в том что на заказчика тупо забили. Никто не сделал оффер и не запустил рекламу на подходящих аккаунтах. И проблема тут скорее всего не в менеджере, а в том что ему не выделили бюджет на рекламу… Т.е. деньги были взяты, а обязательства даже не думали выполнять.

Проект поднимал хорошие деньги за счет рекламодателей (таких ребят как Вадим Доча) заинтересованных прорекламировать себя на очень большую и активную аудиторию. То есть для того чтоб рекламодатель принес деньги нужна не просто жирная картинка, но и большие цифры подписчиков и просмотров. Что мешает все это накрутить если это так выгодно? Ничто!

Почти ВСЕ инстаблогеры продающие рекламу знают это и поэтому накручивают покупают «мертвые души и лайки» для своих аккаунтов. Ведь большие цифры бьют по голове рекламодателю и он легче расстается с деньгами. В ИНСТЕ эта схема давно известна специалистам и они знают как проверить реальность цифр даже тогда, когда блогер купил ВСЕ (не только подписчиков с лайками, но и просмотры с комментариями). НО на ютубе эта схема УНИКАЛЬНА в силу более сложной реализации. Предположу, что проект ТРАНСФОРМАТОР успешно использует эту схему на своем канале.

Почему я так думаю? Потому что рекламодатели стали жаловаться на низкую ОТДАЧУ от рекламных интеграций. То есть им показывают огромные цифры просмотров и лайков, а лидов (клиентов после просмотра сюжета) мало или вообще нет. Конечно в суде они ничего не докажут потому что конкретное количество клиентов им не обещали в договоре. Но чем больше судебных исков, тем больше пробоина в проекте «Трансформатор» и тем сложнее привлекать новых рекламодателей.

Марафон с Онистратом.

Я был очень удивлен когда Дима задекларировал обещание пробежать часть марафона в этом году… Потому что я понимал что это обещание требует серьезной работы над собой, и я бы не смог дать подобную декларацию сейчас. Это выглядело сильно…если бы подтвердилось.

Не торопись давать обещания и торопись их выполнять. Я могу понять обещания войти в ТОП-100 Форбс России за 5 лет. Мало какие проекты на ютубе живут так долго. Но зачем было публично обещать Андрею Онистрату пробежать марафон, если не в состоянии? Кто дергал за язык? Из таких кирпичиков складывается репутация человека. Если мужчина обещает, то он выполняет.

Угроза жизни Тимофею.

Видеоблогер Тимофей, который снял серию самых разоблачительных сюжетов, недавно удалил их все и извинился перед Портнягиным. Чуть позже он заявил о том, что его похитили вооруженные люди и заставили это сделать.

Чтоб понять кто и зачем это сделал, нужно найти того, кому это ВЫГОДНО! Кто это сделал, сам Тимофей, Портнягин или люди которые хотят чтоб подумали на Портнягина пока остается вопросом. Вся эта плохо пахнущая история с похищением сейчас НЕ выгодна проекту трансформатор, и выгодна его врагам (которые так пытаются его подставить). Однако если позднее показать пальцем на некого «врага» проекта, который и организовал всю эту подставу с похищением, то эта история вдруг становится выгодной Портнягину (вот они мерзкие враги — они меня подставили). В общем, это может быть как многоходовка организованная самим Портнягиным, так и его врагами. Позднее станет ясно.

Ответ разоблачителям.

Не давно Дима снял ролик с ответом на «самые популярные наезды». Любые оправдания всегда смотрятся плохо и лучше бы Дима вообще ничего не снимал, чем снял так как он это снял. По сути было:

Сказано что «я не мамкин бизнесмен» потому что мама работал в школе.

Я успешный бизнесмен потому что я собираюсь декларировать в этом году 240 млн рублей

Кто то начал против меня войну. Пишите на емейл, если знаете кто.

Все это было сделано зря потому что никак не дало ответы на основные претензии зрителей. В частности НЕ были показаны КОМПАНИИ и ДОХОДНОСТЬ Дмитрия Портнягина до проекта ТРАНСФОРМАТОР! Это основная претензия потому что если это так, то Дмитрий Портнягин НЕ успешный предприниматель, а типичный бизнес-тренер который зарабатывает на рассказах о том как заработать.

А неофициальная налоговая декларация за 2018 год (пока она не сдана там можно писать все что угодно) еще больше подлила масла в огонь. Потому что указанные 240 млн рублей как раз таки хорошо ложатся в то что можно было заработать на проекте ТРАНСФОРМАТОР за год.

Выводы

Тише едешь — дальше будешь. Можно было бы несколько лет спокойно растить проект ТРАНСФОРМАТОР и пользоваться им. Но форсирование за счет дезинформации привело как к быстрому росту, так и к быстрым проблемам.

Качественный маркетинг не заменит качественный продукт. Продвижение проекта сделано очень толково (идея, качество сьемки, интеграции с блоггерами и т.д.), но вот эффективность рекламы оказалась слабой. Рекламодатели не довольны.

Эксперт должен знать свою тему. Если ты говоришь что ты предприниматель, то ты должен знать цифры своего бизнеса, либо ОТКАЗЫВАТЬСЯ говорить по этой теме (нельзя говорить «я не знаю»). Тем более это важно если ты не эксперт.

Чем больше рекламы, тем сложнее набирать доверие. Если рекламы становится слишком много, то даже удерживать набранное доверие становится сложным.

Обещай меньше — выполняй больше.


Понравилась статья? Поделись с друзьями!



Комментировать